Co je Meridian?
Google Meridian je moderní analytický nástroj, který umožňuje firmám pokročilou optimalizaci marketingových investic pomocí metody marketingového mix modelingu (MMM).
Tento model analyzuje historická data o marketingových investicích, výkonnosti jednotlivých kanálů a dalších relevantních proměnných, jako jsou sezónnost, cenové akce nebo vliv médií, aby určil, jak různé marketingové aktivity přispívají k obchodním výsledkům firmy.
Klíčové vlastnosti Google Meridian
"Už nebudete slepí co se týče vašeho marketingového spendu"
Modelování na úrovni regionů
Umožňuje analyzovat dopad marketingových aktivit na lokální nebo regionální úrovni a zpřesňuje výsledky i v oblastech s méně daty.
Zohlednění objemu vyhledávání
Rozlišuje, zda změna ve výsledcích je způsobena vyššími investicemi do reklamy nebo zvýšenou poptávkou. Pracuje s objemem dotazů ve vyhledávání jako s rušivou proměnnou.
Zadání předpokládaného ROI
Umožňuje nastavit návratnost investic pro jednotlivé kanály jako modelový parametr. Lze tak využít výsledky experimentů, oborová data či vlastní zkušenosti.
Modelování podle zásahu a frekvence
Analyzuje dopad kanálů na základě metrik zásahu a frekvence, nikoliv pouze impresí. Díky tomu poskytuje přesnější odhady dopadu.
Vizualizace a výstupy Meridian
Meridian poskytuje přehledné vizualizace, které vám pomohou lépe porozumět vašim marketingovým datům
Přesnost modelu
Porovnání předpovězených a skutečných tržeb umožňuje ověřit přesnost modelu a identifikovat sezónní trendy.
Návratnost investic (ROI)
Přehledné porovnání ROI napříč kanály vám pomůže identifikovat nejefektivnější marketingové kanály.
Přínos k tržbám
Analýza přínosu jednotlivých kanálů k celkovým tržbám v porovnání s výší investic do těchto kanálů.
Optimalizační analýza
Identifikace bodů, kdy začíná docházet ke klesajícím marginálním výnosům v jednotlivých kanálech.
Doporučená změna výdajů
Návrh optimálního přerozdělení rozpočtu mezi kanály pro maximální návratnost investic.
Optimální frekvence
Analýza optimální frekvence reklamy pro dosažení nejlepších výsledků a efektivní využití rozpočtu.
Pricing
Úvodní Setup
Podpora získání dat a jejich zpracovánStandard Support
Enterprise Support
Podrobné informace
Požadavky na data
Pro správné fungování a přínos modelu Google Meridian je klíčové, aby firma měla k dispozici relevantní a dostatečně detailní data. Základem jsou historická data o marketingových výdajích, tedy kolik a kdy bylo investováno do jednotlivých marketingových kanálů – například do televize, online reklamy, rádia, sociálních sítí nebo venkovní reklamy. Dále jsou důležitá výkonnostní data, která popisují výsledky marketingových aktivit, například počet objednávek, návštěvy webu nebo celkové tržby.
Baseline hodnota
Jedním z nejdůležitějších vstupů je takzvaná baseline hodnota, tedy odhad, jakých výsledků by firma dosahovala i bez investic do marketingu. Právě díky ní dokáže model přesně rozlišit, jaký dopad měly jednotlivé marketingové aktivity a kolik navíc přinesly oproti běžnému provozu.
Zohlednění dalších faktorů
Model Google Meridian navíc zohledňuje i další faktory, které mohou výsledky ovlivňovat – například sezónnost, speciální akce a slevy, mediální publicitu nebo i širší ekonomické okolnosti. Všechny tyto proměnné umožňují modelu poskytnout co nejpřesnější obrázek o tom, co skutečně posouvá vaše obchodní výsledky.
Metodika modelování
Google Meridian funguje na principu marketingového mix modelingu (MMM), což je pokročilá statistická metoda, která pomocí bayesovské analýzy rozkládá historická data a zjišťuje, jak velký vliv měly různé marketingové aktivity na vývoj klíčových obchodních ukazatelů v čase. Model odděluje přímý přínos jednotlivých kanálů od ostatních faktorů a umí pracovat se zpožděnými efekty i snižující se návratností při vyšších investicích do jednoho kanálu. Výsledkem je jasné kvantifikování efektu každého kanálu na tržby či jiné cílové metriky, což vám umožní simulovat různé investiční scénáře a optimalizovat rozdělení rozpočtu podle reálných dat.